Revista Repensar – Edição Caso Inspiracional, São Paulo, v. 2, n. 2, p. 30-35, ago. 2021.
A OMO é pioneira no desenvolvimento da categoria de detergentes em pó, atendendo à demanda por praticidade de seus consumidores quanto ao novo hábito de consumo para a lavagem de roupas por trabalharem fora de casa. Hoje o mercado aponta para um crescimento da categoria de detergentes líquidos para a lavagem de roupas e para o compromisso com o meio ambiente. Diante desse cenário, este caso de ensino estimula professores e alunos a refletir sobre qual a melhor alternativa para responder ao desafio por meio de etapas, diagnóstico, estratégia e plano de ação, perpassando os quatro eixos do negócio: comercial, marketing, produto e supply chain.
Palavras-chave: sabão líquido; comercial; marketing; produto; supply chain.
